教會需要品牌嗎？如何善用社群、平台與福音網絡擴大影響力

文 / 蔡志堅，《傳承未來》作者

品牌與網絡的建立

多訓練表達、思考、組織的能力，對於你關心的項目，試著發展其網絡與平臺，並用社群的概念來經營，建立一個有基督教信仰價值的品牌。

從表達、組織到影響力

【你們是世上的光。城造在山上是不能隱藏的。——馬太福音 5:14】

這句經文提醒我們，每位基督徒都肩負著見證基督的使命，不僅是在教會內，更是在我們的家庭、職場、社區，甚至整個世界中。神呼召我們成為世上的光，照亮生命中的黑暗，並在我們的影響範圍內，建立祂的國度價值。

每位信徒都受呼召在各自的領域中見證基督，將神國度的價值帶入這個世界。要達成這一使命，關鍵在於如何清晰表達信仰價值、有效組織網絡資源、並透過創新的方式建立網絡與平臺，讓基督信仰成為主流文化的一部分。

為了達到這樣的使命，美崙浸信會透過「福音網絡與文化品牌」，將信仰價值整合於城市文化與社會需求之中。

美崙浸信會的英文名稱是 Mei-Lun Baptist Church，簡寫為 MLBC。不過，因著美浸以「傳福音」為核心 DNA，我們也將教會的名稱想像為「Make Life Better and Colorful（讓生命更加繽紛美好）」，清楚表達了我們的福音使命，以及對城市文化的期待。從聚焦福音的使命，到建造平臺支持各項事工，MLBC 展現了清晰的目標，與有效的組織能力。

在基督信仰價值的實踐中，單一教會或個體的影響力畢竟有限，但透過網絡與平臺的建構，可以擴大影響範圍並實現資源共享。美浸從一間教會，發展成為一個福音網絡，包含母堂、學生中心、福音中心、共享空間等多元事工平臺。這些平臺不僅滿足了不同群體的需求，也通過整合資源，更多擴展了教會的使命目標。

社群的力量

現代社會中，社群的力量不可忽視。基督徒可以多一些利用社群平臺的概念，將福音價值融入大眾生活與文化中，形成一股信仰的潮流。例如美浸和花蓮縣政府合作舉辦的花蓮幸福聖誕城，就是透過文創品牌與宗教慶典，將基督的愛融入城市文化，吸引眾多的居民在聖誕節中熱情參與，成為當地文化重要的一環。

Re:base 療域空間則是提供心靈探索、技能學習與共享空間的一個藝廊咖啡廳，期待能將基督教信仰融入日常生活，成為城市更新的重要元素。我們還創建相關的社交媒體平臺，分享基督信仰價值的內容，舉辦結合信仰與文化的活動，例如：音樂會、講座、各類市集或家庭聚會，吸引更多人接觸基督信仰。

另外，美浸第二會堂的外觀，是以世界地圖為主視覺設計，象徵宣教的燈塔，並以「愛的真諦」經文磚塊拼貼而成。這座會堂不僅是一座建築，更是一個見證神國度價值的品牌，期待能連結花蓮眾教會，傳遞基督的福音與愛。

其實基督徒在網絡與平臺中所傳遞的，不僅是功能性的服務，更是神的愛與真理。透過清晰的表達、有效的組織和創新的經營方式，信徒可以建立一個反映基督價值的品牌，讓更多人感受到信仰的力量。

教會成為福音網絡，事工化為功能平臺

【祂必興旺，我必衰微。——約翰福音 3:30】

我們今天所做的，實際上是在預備若是有一天我們離開這個位置，事工仍然可以繼續，教會仍然可以發展，異象仍然可以傳承。

教會的使命不僅是聚集信徒，更要讓福音的影響力擴展至城市和世界。同樣的，美浸的異象是讓教會成為一個福音網絡，並透過各類事工建立平臺，滿足不同群體的需要，進一步實踐基督的愛與救贖。

在這個願景中，教會不再只是地方性的聚會場所，而是一個連結、創造和傳遞的中心。每一個事工都是一個功能平臺，承載專屬的福音使命，並與其他平臺緊密地互動，共同構成一張強大的福音網絡。

福音網絡提供多元化的事工，以滿足不同層面的需求。也就是說，教會的事工應該涵蓋靈性、社會、教育和文化各個層面，將福音的影響力滲透到不同的生活領域。而且，每個事工平臺既是獨立的，又與整體網絡緊密相連。這種模式能共享資源，最大化地利用人力、財力與物力，還能促進不同事工之間的合作，擴大福音的影響力。透過平臺化的發展模式，教會的異象與使命可以更清晰地傳承下去，無論牧者或信徒如何變動，事工仍然可以持續運行。

不過，事工作為平臺的設計與實踐，需要留意以下重點：

1. 清晰定義事工平臺的目標
   每個平臺都需要有清晰的目標和核心使命，例如：
   • Re:base 療域空間
     • 目標：提供心理支持與技能提升，幫助信徒與非信徒都能在福音之中，找到生命的方向。
     • 功能：心靈探索基地、技能學習銀行、城市共享空間。
   • 幸福聖誕城
     • 目標：透過文創與文化活動，將基督信仰價值融入城市生活。
     • 功能：建立福音文創品牌，影響城市文化，推廣基督的愛。
2. 設計互動的網絡結構
   • 互補性：不同的平臺關心不同的群體與需求，但互相支持。例如，學生中心的參與者，可以進一步參加福音中心的事工。
   • 信息流通：建立數位化的網絡平臺，讓各事工的資源與信息能夠快速共享。
3. 結合數位與實體平臺
   在當代，數位平臺是事工發展的重要工具。例如：
   • 線上課程與輔導：針對學生群體，開設線上信仰課程。
   • 社群經營：利用社交媒體，擴展福音事工的觸角。

教會成為福音網絡，事工作為功能平臺，不僅是實現信仰價值的途徑，更是改變社會與文化的重要策略。這種模式不僅能滿足當下的需求，也能為教會未來的發展奠定基礎。

相信透過這個網絡，教會的異象得以傳承，福音的影響力得以放大，基督徒的使命得以在現代社會中清晰體現。願我們都能成為這平臺的一部分，無論在哪個領域，都為基督的國度發光發熱。

討論題目

1. 你認為在教會事工中，應該如何訓練表達、思考與組織能力？請分享你的經驗和看法。
2. 在發展網絡與平臺方面，你有哪些成功的經驗和挑戰？有哪些具體的方法和建議？
3. 你在建立基督教信仰價值的品牌和應用社群概念方面，有哪些經歷和見證？這些經歷對你的信仰和事工有何影響？

（本文摘自《傳承未來》，原則 27 品牌與網絡的建立）